寶潔:為“挑剔”消費者帶來黑科技新產品

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2019-11-01 來源:新民晚報

 

圖說:寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰

1988年,寶潔攜著第一款產品海飛絲洗發水登陸中國,成為率先進入中國市場的海外日化公司。31年后,182歲的寶潔參展第二屆進博會,從全球70余個品牌中精挑細選最新、最優、最高端的品牌和產品,在這個大舞臺上亮相。從頭到腳照顧了中國消費者超過30年,寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰說,中國消費者已經成為世界“最挑剔”的消費者,寶潔將在第二屆進博會上全球首發“黑科技”新品,并宣布創立新品牌。

“AI素顏儀”全球首發

第二屆進博會上,寶潔將以“美好生活實驗室”為主題,打造沉浸式體驗展廳,在450平方米的展位上,多維度展示智慧美學的生活新風向。

“寶潔拿下了日化行業中最大的單一展位,自然要展示更多尚未與中國消費者見面的亮點產品和技術。”許有杰告訴記者,今年1月,寶潔在2019美國國際消費電子展上首秀了Opte精準護膚系統,當時展示的還是樣機,而這款“黑科技”產品的量產機就將在第二屆進博會上全球首發,預計最終的上市時間在明年春天。

“‘AI素顏儀’是一些先睹為快的網友給出的‘外號’,因為這款美容儀既能即刻遮瑕,又能長效淡化色斑痘印。”許有杰介紹,通過每秒鐘200次拍照,這款手持美容儀就能精準定位斑點位置,并評估斑點大小、顏色深淺,然后將美容液精準噴在皮膚上。相比日常護膚時全臉使用遮瑕產品,這款美容儀只需極少用量,幾乎只有平均用量的5%,能夠讓皮膚自由呼吸。同時,美容液中的智能調光因子遮蓋瑕疵,美白因子長效淡化色素。

盡管SK-II的未來智能概念店并非首次來到上海,但“進博會版”也經過一番升級。通過人臉識別就能快速判斷出你的肌膚年齡,并針對問題給出解決方案。SK-II還將展示首次結合物聯網與配套APP作為創新包裝的護膚精華露智能瓶,讓消費者在家中也能擁有專屬智能美容顧問,體現個性化、智能化護膚的發展方向。

加快速度創新升級


“中國消費者已經成為世界上‘最挑剔’的消費者,唯有高端、超高端領域的新產品、新形態和新品牌才能滿足他們的口味。”許有杰說,今年是寶潔公司第二次參加進博會,同時也是第一次正式設展。公司從來自全球的70余個寶潔品牌中精挑細選出最高端、最優質的品牌和產品與中國消費者見面,為大家帶去驚喜。

“進口博覽會是全球好貨匯聚中國市場的大舞臺,對于寶潔來說,也是引入新品牌、新品類的最佳平臺。”他表示,大中華區已經成為寶潔集團全球范圍內的第二大市場,增長占比超過30%,成為增長最快的地區之一。92%的中國家庭在過去一年中使用過寶潔產品,85%的中國家庭使用超過兩個以上寶潔品牌。

盡管過去三十年成績斐然,但隨著中國消費市場的日新月異,寶潔也要在當下改變自己,因此提出了迭代換新的“中國速度”。“圍繞中國消費者需求的創新升級,我們正在加快速度。早期寶潔一款新品的上市,從市場調研開始直到上市,需要3-5年,但如今我們整合運營模式,引入外部資源,最近半年來,從產品概念到最終上市,最快只需要6個月。”許有杰說。

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